Créer un bon logo n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît et ne se résume pas à placer un nom dans un carré. Le logo est souvent la première impression qui se dégage d’une entreprise ou d’un site. Il peut avoir une incidence sur la perception qu’ont les visiteurs de la marque, sur les décisions d’achat des clients et même sur l’attitude globale envers un produit.

Qu’est-ce qu’un bon logo ? C’est d’abord un visuel immédiatement reconnaissable et capable d’inspirer des émotions aussi diverses que la confiance, l’admiration, la loyauté ou encore l’excellence. Mais un logo se doit aussi d’être pratique : il doit fonctionner à la fois en petit et en grand format, en noir et blanc et en couleur… et pouvoir se traduire dans une large panoplie de médias. Un bon logo a le pouvoir d’inspirer et d’accompagner la success story d’une entreprise.

Quel est donc le secret de ce type de logo ? Existe-t-il une formule pour le concevoir ? Devrait-il cacher un message ou une signification plus profonde ? Voici 8 points à garder en tête pour créer un logo intemporel et mémorable.

1. votre logo sera original

Rappelez-vous, le but premier de votre logo n’est pas de décorer mais bien de construire votre notoriété.  Il doit donc être unique et  facile à mémoriser!
Les grandes marques l’ont tellement bien compris qu’un seul élément de leur logo permet de reconnaître la marque (on songe à Windows, Nike, Mac Donald, Caterpillar, et bien d’autres).

2 – Reconnaissable

Le logo que vous allez concevoir sera l’identité de l’entreprise. Il doit donc être reconnaissable au premier coup d’œil.

Cela est encore plus vrai pour des entreprises qui auront besoin d’un logo visible de loin et rapidement, amenés par exemple à être présents sur l’espace public.

À l’heure où notre œil est sollicité des milliers de fois par jour par des messages visuels, la quantité d’informations retenue est infime.

Un logo réussi doit rester dans la mémoire, même s’il n’a été aperçu que quelques secondes.
Qu’il soit figuratif, typographique ou abstrait, faites attention à ne pas trop vous inspirer de ce qui a déjà été fait, au risque de se retrouver à la limite du plagiat.

Le logo d’Adopte un mec est si reconnaissable que certaines affiches publicitaires se contentent simplement de ce logo blanc centré sur un fond noir.

3. La simplicité

La simplicité est toujours un bon choix. Elle est garante du caractère intemporel du logo, une longévité qui représente l’objectif ultime de toute marque. Oubliez ce qui relève d’une tendance, les typographies trop compliquées…

Un logo doit avoir quelque chose d’unique sans pour autant être trop complexe. C’est sa simplicité qui rend un logo facilement reconnaissable.

De plus, un logo doit pouvoir être utilisé dans toutes sortes de contextes sans perdre en efficacité et en lisibilité : on pourra aussi bien le voir en petit format, imprimé sur une carte de visite qu’en plus grand, sur une affiche. Un argument de plus en faveur de la simplicité !

4. Un logo mémorable

Votre logo doit aider vos visiteurs ou vos clients à se souvenir que vous existez. Mais il doit aussi incarner ce que vous représentez, afin de faciliter les associations avec votre message/produit/service.

5 – Déclinable

Un logo sera amené à figurer sur tous les supports de communication de l’entreprise, écran ou papier, de la plus petite facture jusqu’à la grande affiche.
C’est pour cette raison qu’il est indispensable qu’il soit déclinable, non seulement en taille mais également en couleur.

Il doit pouvoir garder toute sa force même réduit aux dimensions d’un timbre.

Si le lecteur a besoin d’une loupe pour pouvoir distinguer le détail qui donne tout son sens au logo, alors il faut reprendre le design pour le rendre plus clair.

Évitez donc les détails minuscules qui ne seront visibles qu’en grand format. 

De la même manière, gardez à l’esprit que beaucoup d’entreprises impriment en niveaux de gris ou reçoivent des fax en noir et blanc, documents sur lesquels la qualité de votre logo sera très dégradée.

Votre logo doit pouvoir rester lisible et reconnaissable même dans ces conditions.

Le logo Google, reconnaissable et déclinable selon les services proposés

6. Un logo adapté à votre cible

Qu’est-ce qu’une marque, une entreprise, un site web sans histoire ? Vous souhaitez établir une forte connexion avec vos visiteurs ou vos clients en leur racontant votre histoire… et pour que votre logo l’exprime et soit compris de votre public, il faut que vous ayez une connaissance approfondie de votre cible. Étudiez votre public, analysez-le en profondeur, cette réflexion vous inspirera souvent une police, une couleur ou des choix graphiques particuliers.

Les meilleurs logos, tels que le Swoosh de Nike, ont le même impact en couleur, en niveaux de gris, en noir et blanc ou en impression inversée. Ils fonctionnent bien à n’importe quelle taille, qu’ils soient imprimés sur des cartes postales, des brochures, des dépliants ou des panneaux publicitaires.

7. votre logo se choisira une typo exclusive.

Le choix d’une typographie est plus subtil qu’il n’y paraît. Que la typo soit inclue dans le logo ou en « accroche », vous devrez tester un certain nombre de typos avant d’en trouver une qui s’intègre parfaitement au design. Trois points à consider :

• Evitez les typographies banales (Arial, Times New Roman, etc.), trop ornementales ou artisanales. Préférez une typo exclusive (quelques exemples marquants: Twitter, Google, Coca Cola, Walt Disney).
• Assurez-vous que la typo est toujours lisible, même lorsque vous réduisez votre logo à la taille d’un timbre poste.
• Choisissez une seule typo, deux au grand maximum.
  

  6 – En accord avec les codes graphiques du secteur

  Un logo étant avant tout un symbole, il est primordial de bien veiller à ce qu’il soit cohérent par rapport au secteur d’activité de l’entreprise.

  Il serait par exemple assez incongru de proposer un logo rose vif à une entreprise de pompes funèbres.